bat365在线平台官方网址97家央企海外传播力哪家强？2023年度榜单重磅发布2024年1月13日，《2023中央企业海外网络传播力建设报告》（以下简称为《报告》）在北京师范大学发布。该报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网、北京师范大学教育新闻与传媒研究中心联合发布，北京师范大学新闻传播学院副院长周敏教授做报告发布与分析。
课题组选取了国务院国有资产监督管理委员会下属的97家中央企业作为研究对象，从集团层面开展研究，并选择《2021年中国民营企业500强》榜单第一名华为技术有限公司与Brand Finance发布的“2023年度全球油气公司品牌价值50强”榜单第一名壳牌公司作为对比参照。报告选取Google、Wikipedia、X（Twitter）、Facebook、Instagram、YouTube六个平台，挖掘数据并开展分析，形成报告。此外，2023年的报告新增了ChatGPT平台对央企海外网络传播力评估指数的维度。
根据分析结果，97家中央企业海外传播力排名前十的依次为：中国石油化工集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国航空集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国移动通信集团有限公司、国家电网有限公司、中国中车集团有限公司、中国铁道建筑集团有限公司。
中国石油化工集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国移动通信集团有限公司、中国中车集团有限公司5家企业连续7年（2017-2023）中央企业海外网络传播力综合指数排名前十。其中中国石油化工集团有限公司蝉联第一，中国东方航空集团有限公司传播力排名连续三年提升。此外，2023年新进入海外网络传播力综合指数前十名榜单的中央企业共有两家，分别是国家电网有限公司和中国铁道建筑集团有限公司。
根据分析结果，2023年度中国石油化工集团有限公司综合指数排名蝉联第一，值得注意的是，综合排名前五名中包含两家能源公司、三家航空公司，其中有四家企业占据六个平台海外网络传播力的首位。中国东方航空集团有限公司Wikipedia和YouTube中传播力均为第一；中国南方航空集团有限公司在Facebook和Instagram中传播力均为第一；中国石油天然气集团有限公司在Google中传播力第一；中国石油化工集团有限公司在X平台排名第一。
近一年，互动化语态成为中央企业对外传播的重要策略。借助社交媒体，企业在发布自身所需传播的内容的同时，还能够抓住关键时间节点进行即时、适时的互动传播。
例如，中国南方航空集团有限公司结合时事，在世界人口日、航班恢复等节点，于Facebook平台创建了多个互动话题；中国第一汽车集团有限公司在中秋佳节于X平台发布“月饼—车模配对”挑战，邀请海外受众参与互动；中粮集团有限公司于YouTube平台创建话题，邀请海外用户共同感受、分享中国韵律之美。
我国中央企业在对外传播时，注重内容的在地化改造，不仅是语言层面的转化，更涉及到文化、价值观等多个层面的融合，以更好地融入不同地区的受众市场。
例如，中国石油化工集团有限公司在Facebook平台，以外籍员工哈桑·哈利的第一视角，发布了他作为中石化员工的成长故事与感受，通过“自己人”效应，获得当地居民的共情与认可。以当地员工的视角讲述工作经历、宣传当地风土人情的方式，拉近与海外受众距离，融入当地社会生活，有效提升央企的区域传播力。
从2023年度中央企业的海外网络传播力建设情况来看，我国中央企业纷纷创新视觉表现手法，更加生动、形象地呈现企业理念，并且彰显中国式审美，同时展现出城市风貌。
举例来讲，华润（集团）有限公司、中国南方航空集团有限公司和中国铁路工程集团有限公司于Instagram平台发布海报，在其中运用了圆月、山峦、祥云等具有中国文化韵味的元素。城市传播方面，华润（集团）有限公司通过视觉手法的创新，不仅传播了旗下的产品，还对外传播了我国西湖的自然之美；中粮集团有限公司于YouTube平台发布科普福建省武夷山市杂技“茶百戏”的视频，画面极具中式韵味，面向国际受众传播我国福建地区独有的传统技艺bat365在线平台官方网站。
华润、南航、中国中铁在Instagram与Facebook中发布的中国传统文化元素的海报截图
从2023年度中央企业的海外网络传播力建设情况来看，央企注重自身内容与不同热门主题的良性结合，助力信息的呈现、传递和触达。其中，“一带一路”“绿色环保”“体育竞技”三个线年度发布内容的重点。
2023年恰逢共建“一带一路”倡议提出十周年，相关内容关注度、讨论度高。在YouTube平台中，中粮集团有限公司、中国建材集团有限公司等多家央企的官方账号还自发建立起了“一带一路”的汇总话题#palonroad；中国铁路工程集团有限公司的Instagram账号发布了多条有关“一带一路”基础设施建设的推文，如孟加拉国帕德玛大桥铁路连接线项目等。
此外，体育竞技赛事以及绿色环保等相关内容也持续在海外平台中受到广泛关注。举例来说，中国南方航空集团有限公司的Instagram账号于2023年的“世界地球日”分享了CZ3603航班作为“社会责任主题航班”，向乘客倡导支持低碳旅行和环保飞行理念的活动；中国石油化工集团有限公司的YouTube官方账号，发布了许多有关生态科普和环境保护的视频，并形成视频合集，例如“2023年世界地热大会”主题的系列视频；其Facebook账号还借势杭州亚运会，发布了企业创新生物航空燃料技术为亚运会主题飞机提供动力的相关内容。
我国中央企业在“走出去”的过程中，不仅积极发布有关央企自身能力和其产品与服务的内容，还借助许多具有人文关怀与温度的内容来体现企业关注民生社会、主动承担国际责任的形象，促进中央企业与社会发展的融合。
如Facebook平台的数据显示，中国石油化工集团有限公司紧贴“一带一路”话题，展示其不仅帮助肯尼亚地区建设高速公路、地热管道和家庭供水等基础设施，同时还给当地创造了许多就业机会。此外，中国石油化工集团有限公司还发布了一条关于外籍员工哈桑·哈利姆在中国导师刘玉华的指导下，从一名“小工”成长为团队助理钻井师的成长故事，通过个人叙事视角展现其责任与担当。
中国南方航空集团有限公司在Instagram中分享了其湖南分公司青年讲座组走进校园，在湖南第二附属小学举办“航空知识进学校”讲座的活动，希望帮助点亮孩子们的航空梦。配图阳光积极，孩子们兴致热烈，比较具有感染力。
YouTube平台中，中国石油化工集团有限公司创建了两个关于“社区责任”的视频播放列表，特别突出了企业对当地社区和个人生活的正面影响。X平台上，中国石油化工集团有限公司也发布了有关赞助中医中心分队前往阿尔及利亚首都阿尔及尔举办针灸义诊活动的报道，收获超过2000的点赞量，展示我国的非物质文化遗产走出国门，帮助了别国有需要的民众。
央企发布的具有人文关怀的内容，不仅可以体现其所持有的发展理念，还可以借助这一具有情感温度的传播手段，凸显出企业的人文情怀，帮助我国中央企业温暖、亲切的对外形象在海外传播环境中不断更新。
2024年1月12日，江西省吉安市吉州区庐陵文化生态园层林尽染，色彩斑斓，市民徜徉其间，尽享生态之乐。
2023年12月26日，在云南省红河哈尼族彝族自治州元阳县新街镇黄草岭村附近，游客在冬樱花与梯田边游览。
2023年12月12日，新疆哈密市巴里坤县第十九届冰雪文化旅游节采冰仪式在高家湖二渠水库进行。仪式主要展示了头冰的开采上岸过程。开幕式上还举行迎风旗、祈福词、喝出征酒等仪式。
2023年12月13日，河北省正定古城迎来降雪，古城内外银装素裹，犹如一幅淡雅的水墨画，美如画卷。
三角梅原产于巴西，现主要分布在中国、秘鲁、阿根廷、日本、赞比亚等国家和地区。其中，以海南三角梅最为出名。
2023年11月23日清晨，朝霞初现，三峡库区湖北省宜昌市秭归县沿江公路G348国道的绝壁岩体上，工人们正在铺设防护网，以防止岩崩和落石。
2023年11月21日，甘肃敦煌，首趟敦煌号铁海联运国际货运班列装载1000吨石棉驶出，经天津港通过铁海联运发往泰国曼谷。
江西省赣州市定南县历市镇，一座座风力发电机矗立在延绵群山上，与蓝天白云、绿树青山相辉映，极目远望、蔚为壮观。
2023年11月13日，国内首座港口商品车智能立体车库在山东港口烟台港建成并投入试运行。该车库占地13000平方米，可容纳商品车3000余辆，较平面堆存能力提升3倍以上，可完成智能理货bat365在线平台官方网站、智能调度、智能转运。
日前，姚庄镇沉香村生态农场近千亩橘子园已硕果累累。近年来，当地依托自然优势，以柑橘产业、乡村景观资源、亲子旅游市场为基础，与横向的艺术产业、旅游产业相融合，在农民增收、乡风涵养等方面均取得了显著成效，探索出了一条具有本土特色的共富新路径。
2023年11月7日，江西省高安市一家机械有限公司员工在生产车间赶制工业接头等产品。该公司2022年被工信部列为第三批专精特新重点小巨人企业，其研发的新型无滴漏干式软管接头组件填补了国内空白，达到国际先进水平。
2023年11月7日，在云南昆明滇池（海洪湿地）湖畔bat365在线平台官方网站，大批红嘴鸥已抵达昆明，给春城昆明增添了一道靓丽美景。
2023年11月6日，浙江省金华市，工作人员对光伏设备进行巡视维护。近日，金华传化公路港第二期容量为2.91MW（兆瓦）的屋顶光伏成功并网，标志着企业“光伏＋储能”这一新型小循环能源体系的建立，为企业的电力降本增效提供良好条件。
2023年11月6日，在甘肃省张掖国家湿地公园湖水中，成群的天鹅、斑头雁等候鸟在这里休憩觅食。
近年来，当地依托自然资源优势，把发展特色产业作为乡村振兴的重要抓手，采取公司+合作社+集体+农户的发展模式，大力发展有机富硒鲜食玉米深加工产业，带动集体增收，群众致富。